2025年夏天，全国影院里出现了一个小插曲。这并不是因为某部大片上映，也不是哪个明星出圈。实际是一部叫《我们的那一年》的电影，首日票房仅734元，买票观众甚至还不到30人。说起来有点像是个玩笑，但它真实发生了。真有人在七夕夜里买票走进放映厅，结果全国票房看起来还不够吃顿饭。是不是有点魔幻了？

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细看票务平台，导演和演员超过四十人，不排除票房是他们自己凑起来刷的。毕竟七夕档本应是爱情片的天下，但数据说了另一回事。龙叔主演的动作片当天票房达到了7400万，爱情片《7天》只勉强止步4200万。情人节原本不是应该一片粉红浪漫吗？却被动作片抢了风头，这是想不到的场面。

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票房波动很快发生，第二天《7天》跌到不到一千万，后面直接三百多万。七夕的浪潮翻过去，爱情电影一下子消失在票房榜单后面。整个档期的数据对比，是自2021年以来的最低值，跌幅达到三分之一还多。谁都明白，没了节点，爱情片基本没人注意。难道观众真的不爱看爱情片了？

情人节回看，其实情况一样。除了动画、悬疑片，去年只有《花样华年》勉强挤进前几。其他新片，就算跟上情人节节奏，也还是被老片重映碾压。说到底，国产爱情片市场并没有想象中那么热闹。这背后是观众口味变化？抑或是电影本身出了问题？

困惑不止一两年，2022年类似情况再次发生。《十年一品温如言》轰轰烈烈冲上票房榜首，第一天进账1.4亿。原著IP流量撑腰，粉丝火力全开；可出了影院，各路书粉纷纷失望打低分。电影强行做出黑暗结局，和原著完全不符，很多人在现场就懵了。类似MV之剪辑风格，观众觉得被骗。这种用IP收割情怀、档期收割票房的操作，本质上与内容无关。既然如此，那观众为何要买单？

其实，创作者和观众的角力一直在进行。今年又看到三部爱情片上档：除了《7天》，还有《有朵云像你》和《寻找1999的月老》。三部都带了奇幻设定，或者翻拍、或者时间数字、或者鬼神月老。浓缩来说，就是“爱情已成幻想”。多少人在影院坐一场，就像在现实里做一场梦。奇幻套路并非新鲜，数十年前动画都玩过，这些片其实并无突破。为什么一定要把爱情包装得玄乎？是不是本土创作者太怕现实了？

其实也未必如此。有些说法认为是观众变挑，信息流推送下，没人再耗半天时间刷烂片。还有声音说是社会环境压力，大家都在卷没空谈恋爱，娱乐方式也得省时省力。现实确实残酷。“文化体力”逐渐枯竭，别说看文艺片，刷个视频都觉得累。有点道理，却又矛盾。大家没时间社交，片子就没人看——但你真做出好片，还会有人来了。

2017年票房大爆炸的《前任3》，明明评分并不高，但靠情绪营销和主题曲刺激票房。这类片总是抓住一些共鸣，看似套路，却唤醒人心深处的失恋回忆。那时观众还有力气为情感买单。时代变了，大家再也没耐心为“流水线工厂”的爱情片鼓掌。是不是产业也进入了低谷？

有时候，变化比市场更快。今年暑期档的口碑片类型纷纷打破旧有套路。动画片如今爆款频出，动作犯罪、悬疑、主旋律电影一波接一波。不仅票房不错，还赢得了普遍认可。观众在选择时更理性，只要作品扎实，总有人捧场。爱情电影似乎成了小众浪漫，有点边缘了。但消失？未必。

说到底，这个类别并没有彻底绝迹。就像那些市井故事、普通人的生活，爱情没那么轰轰烈烈，但也不会彻底冷却。《爱情神话》和《好东西》都把视角转向离异人群，不再讲童话，更关心现实——养娃、事业、自我成长……哪怕只是很普通的琐碎生活。你说观众厌倦甜蜜，转身却被平凡故事感动。为什么会这样？爱情片看似退潮，其实更贴近普通人的处境了。

《我们一起摇太阳》讲的是绝症青年，“生命接力”多了点直面生死的力量。那些落幕时的温柔，比轰烈更有分量。《我爱你！》描画四位老人彼此搀扶。有些人坚持捡垃圾生活，有人生病难以自理；但在暮年，他们依然笨拙去爱。没人讲动人心魄的大词，细节却让人心软。

这些例子说明，爱情片并不是没市场。只是观众再也不接受千篇一律的故事。你要是真诚肯做，不一定有巨额票房，但肯定能赢得认同。其实这条路不好走，投资人看到数据可能摇头。有票房爆款也好，没口碑也罢，商业属性注定难敌类型片。如果还停留在表面一夜狂欢，观众根本不买账了。

不过说一千道一万，大型档期的作用仍在，只是票房不再等于认可。暑期档这一波大爆发，本质是全类型全面进步。大家不再只盯着单一模式，反而各类片子都有生存空间。爱情片的边缘化某种程度上也是整体市场变成熟的标志。就是，说不凑巧，人人都有各自的真实体验。

你可以说国产爱情片越来越没市场，没人看；可是某些时候龙套片也有小打小闹的机会。相反，有些高分小众片慢慢赢得口碑。市场逻辑一会儿这样，一会儿那样，不稳定。实际上，爱情片只要讲好故事，总有人愿意为之停留。数据是死的，人心是活的。偶尔你会发现，社交网络里话题又热了几天，照片、评论、段子接连冒出来。转念一想，过去的票房爆款很多都是靠一首歌推起来。现在好像又回到题材本身了。

不过也不是每个人都感兴趣。比如影院里的情侣，多半是奔着仪式感而去，内容怎么样都无所谓。只是片子一烂，吵架的人还真不少。究竟当下爱情片的未来在哪里？

题材创新、叙事结构、生活化取材，或许能缓解部分僵局。但也有人说，观众疲劳已定型，再也难回昔日高潮。这一说法未必靠得住，隔年搞出个《爱情神话》，还是很多人喜欢。也许所谓的市场低谷只是阶段性冷却，未来某年还会再火。谁知道？数据变化随时都有可能。

总归一句，不论票房起伏、观众变化，能打动人的爱情故事永远能扎根。这些浪漫也许不是市场主流，但一定不会真正消失。大家忙着赶路，偶尔也会驻足停留。票房即是结果，但生活还在继续。